As pessoas querem garantias de que suas identidades e informações estão seguras enquanto navegam. É por isso que o Chrome criou o Privacy Sandbox” — Google.
Vem entender do que se trata.
Google FLoC (Imagem: Divulgação / Google)
O Federated Learning of Cohorts (FLoC) — ou “Aprendizagem Federada de Coorte”, em tradução livre, sendo coorte um sinônimo para tropa ou grupo — propõe uma nova maneira para as empresas continuarem alcançando pessoas com conteúdo e anúncios relevantes reunindo grandes grupos de pessoas com interesses semelhantes. Essa abordagem oculta indivíduos “na multidão” e mantém dados do usuário “seguros”.
A principal diferença entre cookies e FLoC, é que o segundo trabalha esses dados dentro de um grupo e não de maneira individual, como ocorre com o primeiro.
Em vez de o FLoC gerar uma ID que identifica o João, que gosta de futebol e torce para um time da série B e que também visitou sites de compras de artigos de bebê e escuta música pop, o sistema vai gerar uma ID para uma “coorte” com características semelhantes as de João — incluindo sexo, idade, escolaridade e também navegação.
São as informações do grupo, anonimizadas, que são usadas para fins publicitários na web. Os dados do usuário seguem mantidos localmente no navegador em que ele está.
O navegador só expõe o ID da coorte (nicho). O ideal é que esses grupos juntem um número razoável de pessoas para dificultar a identificação de um indivíduo em particular, mas também devem ser específicos o suficiente para permitir segmentação.
Os usuários são atribuídos a novos grupos (cujos detalhes ainda são poucos) todas as semanas, com base nos dados de navegação da semana anterior (histórico bem curto).
O FLoC, que está sendo testado no Chrome, é uma resposta às demandas por privacidade. Safari e Firefox pararam de oferecer suporte completo ou irrestrito a cookies de terceiros, mas o Google, fazendo isso, estaria prejudicando o Google Ads.
O substituto para os cookies pode não funcionar nos outros browsers, incluindo o Edge — navegadores baseados no Chromium estão se recusando a usá-lo. A crítica geral é que, sob o pretexto de oferecer segurança, FLoC é tão inseguro quanto os Cookies.
Mas, não só.
O Google ainda é o Google, dono do Chrome, o navegador mais popular e que decidiu adotar o FLoC. O Google Chrome encerrará o suporte a cookies de terceiros até 2022.
O que é certo é que as preocupações com a privacidade estão aí. Agrupar usuários em coortes ajuda a ocultar Joãos em uma multidão de Joãos, Marias, Fernandos e Julianas.
Porém, isso pode não ser suficiente. Há preocupações, ainda, sobre interceptação de dados, extração e armazenamento dos mesmos, seja com os cookies ou com o FLoC.
Quem viver, verá.
Com informações: Searchengineland e Google
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